Las empresas españolas pertenecientes al sector del ocio, juego y apuestas, Sportium y Luckia, se encuentran entre las que se han adherido al nuevo Código de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad.
Para el seguimiento y evaluación de este código se ha creado la Comisión de Seguimiento del Protocolo para el Fomento de la Autorregulación sobre Publicidad en Medios Digitales, la cual ha quedado formada el pasado 10 de diciembre con el objetivo de analizar el cumplimiento del Código sobre el uso de influencers en publicidad de la Asociación Española de Anunciantes (AEA).
Dicho código se ha creado como una medida para regular el creciente contenido patrocinado o publicitario producido por los influencers en plataformas como Youtube o las redes sociales. En la actualidad ya están adheridas a este código más de 700 empresas, entre las que se cuentan algunas de las más destacadas del sector de las apuestas deportivas, como Luckia y Sportium.
El Ministerio de Economía y Transformación Digital ha valorado de forma positiva los efectos que ha provocado la creación de este código, ya ha afirmado que se confirma como una herramienta muy útil a la hora de orientar a empresas e influencers acerca de las obligaciones de identificabilidad en la promoción de productos y servicios comerciales.
Por otra parte, Autocontrol ha presentado el informe de actividad del Jurado de la Publicidad, relativo a la aplicación del Código sobre el uso de influencers en publicidad. En este sentido, la asociación ha señalado que hasta el momento ya se han resuelto 18 reclamaciones relacionadas con publicidad e influencers.
Sin duda, este nuevo código está creando un nuevo marco que ya se antojaba muy necesario para regular las nuevas formas de publicidad y promoción que hacen uso de nuevas figuras públicas como los influencers para captar clientes, sobre todo entre el público joven.
