La Advertising Stardarts Authority (ASA), máxima autoridad británica en materias reguladoras de publicidad, ha obligado a William Hill a retirar de los medios británicos su último anuncio. La razón para que la ASA tome dicha decisión ha sido que considera que el contenido de dicha publicidad es ofensivo, sexista y que vincula el juego con el sexo.
En el anuncio se ve a una chica atractiva que mira a cámara de forma insinuante. Poco a poco la cámara desciende por el cuerpo de la chica para terminar enfocando una ruleta, diversos juegos de cartas y en general las distintas ofertas de juego que ofrece el casino online… Al mismo tiempo, una voz en off sugiere: “La experiencia de una casino en vivo como ningún otro”.
La ASA ha tachado el contenido del anuncio de William Hill de sexista y de relacionar el juego con las experiencias sexuales. Además, considera sexista el vestuario de las croupiers que aparecen por ser, según ellos, “demasiado provocativo y no ajustarse a la realidad“.
En el informe emitido por la ASA también se hace referencia a que el inicio del anuncio, en el que la chica mira directamente a cámara, es una clara “señal de atracción para atraer al espectador” y que esta señal se ve reforzada cuando la cámara enfoca a su escote, “reforzando el poder de seducción”.
Por su parte, William Hill se ha defendido afirmando que los uniformes que vestían los croupiers “se ajustan perfectamente a la realidad y son de buen gusto”. Además, considera que el anuncio es totalmente legítimo al haber sido aprobado por la máxima autoridad en emisión (Clearcast).
De todas maneras la ASA no ha tenido en cuenta las reclamaciones de William Hill y ha decidido seguir adelante con una prohibición que a día de hoy ya es oficial.