Ken Robertson, que en el pasado había trabajado como director de publicidad en Paddy Power Betfair, ha lanzado al mercado su propia agencia de marketing y publicidad.
La compañía, denominada The Tenth Man, esta ubicada en Dublin y en sus intenciones indica que quiere explorar “una diferente e innovadora manera de crear marcas que destaquen y se diferencien de las demás“.
Robertson formó parte de Paddy Power durante más de una década, e incluso continuó siendo jefe de publicidad durante más de un año y medio después de que la compañía se fusionase con Betfair. De hecho, ya entró como director de marketing en el año 1999 e incluso llegó a ser la mano derecha del director ejecutivo. Finalmente, su andadura en la compañía terminó e diciembre del año 2017, de acuerdo a su perfil de LinkedIn.
Al ser preguntado por el nombre de la nueva compañía, Robertson señaló que tiene su origen en las estrategias militares donde, cuando todo un grupo está de acuerdo en tomar una decisión, se llama a un 10º hombre para que dude de sus decisiones y explore otras alternativas.
Según Robertson esta estrategia “ayuda a combatir el pensamiento grupal, en el que el deseo de consenso puede dejar de lado la innovación y los resultados verdaderamente óptimos“. Con esta filosofía, afirma “poder brindar el mejor servicio a las mejores empresas de Irlanda y el Reino Unido“.
