La plataforma Betfair Exchange lanzó una nueva campaña publicitaria enfocada en los datos estadísticos que utilizan los usuarios a la hora de apostar. La publicidad fue creada por la agencia Saatchi & Saatchi Melbourne, en Australia.
La idea de la campaña, llamada “El juego dentro del juego”, o “The Game Within the Game” en su idioma original, celebra la forma racional en la que algunos clientes utilizan las estadísticas para realizar apuestas deportivas. Asimismo, fomenta a los nuevos usuarios a observar los eventos deportivos y comenzar a encontrar los patrones que pueden darse dentro de los mismos que ayudan a los apostantes a jugar.
Es una idea sumamente innovadora ya que, a diferencia de lo que habitualmente ocurre en la competencia, la publicidad no tiene ni un tinte gracioso, ni imágenes deportivas reales. En cambio, podemos ver cómo los números y los datos se van convirtiendo en parte de los distintos deportes, tales como carreras de caballos, partidos de tenis o de cricket.
El Director de Marketing de Betfair, Pip Kerr, declaró lo siguiente: “Nuestra plataforma de apuestas deportivas es única y nuestro modelo de negocio recae en los ganadores, estamos completamente enfocados en darle a la comunidad la información acertada, la inteligencia y el apoyo que necesitan para tomar las decisiones correctas a la hora de realizar una apuesta. Y para lograrlo, ‘El Juego Dentro del Juego’ celebra eso con una visual categóricamente disruptiva”.
Por su parte, Mark Cochrane, Director Creativo de Saatchi & Saatchi, aseguró: “Estamos muy emocionados por la posición única que tiene Betfair en el mercado de apuestas y también nos emociona pensar hacia dónde puede llevarlos esta idea”.
Esta original campaña es el primer trabajo de la firma Saatchi & Saatchi junto con Mercerbell desde que tienen a su cargo la cuenta de Betfair desde el principio del año, y a la vez es el primer trabajo de ambas agencias en conjunto desde que Saatchi & Saatchi compró Marcerbell en febrero de 2016.
